英国では日本文学の英語翻訳本が、特に若年層の間で売り上げを伸ばしているが、それにはソーシャルメディアの口コミが大きく貢献している。気に入った本や作家を紹介するソーシャルメディア内のコミュニティなどで、翻訳本に興味を持った若い読者が、日本の社会的、文化的側面を反映する作品に興味を示している。